传统零售业对于消费者来说最大的弊端在于信息的不对称性。而网上商店却完全打破这样的格局，将世界变平坦，大大降低了消费者的信息获取成本，使得消费者不再蒙在鼓里。但是，如果网上商店所销售的商品并非我们在超市商场见到的同一产品，新的信息不对称就产生了，从而滋生了人们对网上商店销售商品的质疑，导致对产品、对网商的不信任。接下来由上海条形码来详细讲解一下：

要想解决网上商店和实体店销售产品的同一性问题，最简单的解决办法就是每一件商品都用商品条码来标识。

我们平时见到的商品条码，条码符号下面的13位数字就是该商品在全球范围内的唯一代码。按照商品条码的编码标准与原则，同一产品的代码必须保证一样，不允许出现一物多码，或一码多物。

13位数字中的690是国际物品编码组织GS1分配给中国的前缀码（目前691、692、693、694、695也都分配给中国正在使用中），6901234是中国物品编码中心分配给我国某一生产制造企业的厂商识别代码，56789是生产制造企业自行分配给某一产品的商品项目代码，2是依据国际标准计算出来的校验码。由于每一个码段的分配都是唯一的，保证了该产品在全球范围内的唯一性，该产品的代码在全世界任何一家商场都是唯一存在的。

在物联网时代下商品条码的应用不仅仅局限于零售结算，其多种功能已被社会所熟悉和接受，由此进入了深层次的发展阶段。

商品条码让网络零售参与方受益

近年来“我查查”等商品信息核验软件为公众带来了方便，满足了消费者对商品信息、价格信息的即时了解，通过手机扫描商品条码实现了商品信息的查询核验。在越来越多的产品追溯系统中，以商品条码作为追溯码的案例比比皆是。

究其原因，商品条码的应用不仅仅局限于零售结算，其多种功能已被社会所熟悉和接受，由此进入了深层次的发展阶段。通过其编码唯一性特点，成为标识产品的载体，广泛应用于供应链管理、产品追溯系统、跨境电子商务中。

网上商店为什么要用商品条码呢？一些大型网络商店与供货商联手，推出所谓的“低价赔款”的营销活动，那是因为同一产品在传统销售渠道中的代码与网上商店中的代码永远不一致，甚至在不同网上商店销售的都不一样，就是钻了不使用商品条码的空子，使消费者无法了解、确认、比较商品信息。正确方法是，网商所销售的商品如果是采购而来，通过商品条码可以确定该商品的生产企业，并保证该商品与传统零售渠道中的产品完全一致。网商销售的商品如果是自己加工或委托加工，并以网商的自有品牌销售，则应由该网商申请独立的厂商识别代码，网商通过给自己的商品赋予商品项目代码保证其全球唯一性，由此赢得消费者的信任。

当电商交易平台上的商品采用国际标准的商品条码进行标识，无疑在昭告消费者其产品的品质保证。因为只有正式加入国际GS1组织，才能成为GS1的系统成员并获得全球唯一的厂商识别代码。通过给自己所售产品赋予商品项目代码，使产品在网上网下具有唯一商品代码，确保了产品标识的唯一。

人们在交易过程中，通过采集商品条码信息，自动生成订单。在后续的结算、配送、运输等环节，都以商品条码作为关键字进行追踪溯源，实现了电子商务与现代物流的融合，提高了供应链的效率，对实现产品追溯起到了核心作用。

其实，为了解决网络购物中的信用问题，我国几个主要的电商交易平台都推出了相关的举措。

阿里巴巴网络诚信体系建设中的信用等级评价体系就是对消费者的保障举措之一，基于商家交易记录累计，以及消费者对每一笔交易给商家的评价记录，淘宝网建立以星、钻、皇冠等为等级和标识的商家信用等级体系，并标注在商家网店显著的位置上，供消费者参考。

在阿里巴巴网络诚信体系中，体现了对商家、个人的信用评价，独独缺失了对所售商品的评价。为此，淘宝（含天猫）全面升级商品管理系统，并开放商品条码管理功能。这一举措要求商家在后台编辑的同时，要向淘宝提交商品条码作为补充。商品条码被视作商品发布的必备元素，也即意味着如果没有商品条码的宝贝将无法发布。淘宝更看中的是解决传统零售商O2O症结，让数据可以在线上线下流通。目前，包括手机淘宝、支付宝钱包、微信等移动客户端工具已经可以实现对商品的二维码扫码，甚至二维码付款。同样，如果淘宝可以全面管理线上、线下商品信息，商品条码同样是重要的流量入口。

无独有偶，敦煌网也推出了针对有商品条码的敦煌网会员专门打造专属展示区域。办理了商品条码的敦煌网会员，通过产品管理后台补充商品条码、GLN全球位置码的信息。在商铺页面及产品详情页显示商品条码信息，见图2。在移动端展示商品信息并能够支持二维码扫描下单，实现交易。

在国家发改委电子商务示范城市示范试点项目中，通过手机扫描网上商店所售产品的商品条码，会链接到“国家电子商务产品质量信息服务平台”上，获得该商品的产品基础信息、生产商的资质信息、生产许可证信息、产品质量信息等。网上商店上的商品条码见图3，国家电子商务产品质量信息服务平台信息页面见图4。

网上商店采用商品条码标识所售产品，不仅有助于国内市场的销售，更重要的作用是可以极大地提高跨境电子商务产品品牌知名度，推动“中国制造”走出国门。

一般来说生产制造、零售、仓储物流等对标签用量大的行业都离不开条码标签打印，但是当标签打印机打印出来的条码标签无法被条码扫描器扫描时，除了考虑到扫描器的故障原因外，还要考虑到打印出的条码是否是有问题的，所以条码标签打印我们需要注意如下五点事项排除因素：

（1）条形码颜色条形码颜色是影响扫描器正常识读的因素之一。常规条码扫描器光源设置一般为波长６３０～７００ｎｍ的红光光源，射在不同材料和颜色的条码表面，所起到的反射效果也不同。其中黑色可吸收红光，而白色对红光完成反射，因而用户打印条形码大多采用白色标签、黑色碳带。由于部分用户对包装视觉效果有特殊要求，也有选择其它颜色搭配，这里友情提示：条码打印及印刷应注意根据颜色的性质进行搭配，通常对红光反射率高的颜色有黄、橙、红、浅棕等；而黑、绿、紫、青色等，对红光反射率较低。

（2）打印介质类型条形码打印介质的颜色、不透明度和光泽度如何，对条码的识读有一定的影响。当条码识读时，扫描光源一般是以４５°角入射，而反射光采集角为１５°，若反射光超过１５°范围时，就无法收集到反射光信号，所以要求打印介质具有良好的光散射特性，而不能出现镜面反射。

（3）条形码打印质量条码的黑白线条是扫描识读的信息源，打印效果应清晰完整、无明显残缺及溢墨现象。条码打印时，若条形码出现细微残缺及溢墨现象，可以判定打印质量不好，但性能较好的扫描器还是可以识读出来的；若如果是条形码疵点及污点范围较大，甚至是打印残缺或超出了标签的边界，则说明该条码已无法识读，建议检测打印条码的设备。

（4）条形码缩放比例部分长条形码受条码标签宽度的限制，必须缩小比例才能完整的打印，这时或将导致普通低精度扫描器无法识别密度排列很高的条形码，从而引发扫描器和条码打印内容不匹配的问题。编者建议打印前，用户先打印数据内容不长的条码标签检测扫描设备的适用性。

（5）条形码码制类型通常市面上通用的码制为code128，code39，code93,EAN-13等，如果打印的码制不在这个范围内，则需开启条码扫描器的其他码制的扫描功能。从2000年至今，相继与Zebra，Postek，TEC，TSC等条码标签打印机厂商进行合作，同时提供标签碳带耗材和打印机的维修等技术服务，解决了广大客户遇到的条码标签打印问题，在此向读者朋友分享多年来的经验总结。

条码射频识别技术（RadioFrequencyIdentification，RFID）的基本原理是电磁理论。条码射频系统的优点是不局限于视线，识别距离比光学系统远，条码射频识别标签具有可读写能力、可携带大量数据、难以伪造和有智能的特点等。

条码射频识别技术适用的领域：物料跟踪、运载工具和货架识别等要求非接触数据采集和交换的场合，由于条码射频识别标签具有可读写能力，对于需要频繁改变数据内容的场合尤为适用。

条码射频识别标签基本上是一种标签形式，将特殊的信息编码进电子标签，标签被粘贴在需要识别或追踪的物品上，如货架、汽车、自动导向的车辆、动物等。